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Como a sustentabilidade é vista por jovens tomadores de decisão. Como a sustentabilidade é vista por jovens tomadores de decisão. A sustentabilidade deixou de ser apenas um conceito ambiental para se tornar prioridade estratégica, especialmente entre jovens. Com as mudanças climáticas e os desafios ambientais ocupando o centro do palco global, as novas gerações lideram a transformação em como pensamos consumo, negócios e impacto ambiental. Quem são os jovens tomadores de decisão? Os jovens que hoje ocupam posições de liderança (em empresas, governos e startups) pertencem a uma geração que cresceu em meio aos esforços de conscientização ambiental. Pesquisas mostram as seguintes tendências: análise do impacto social e ambiental ao tomar decisões; escolha de marcas e produtos que promovam práticas sustentáveis; investimento em soluções voltadas para a redução de resíduos, o upcycling e a reciclagem. De acordo com a Deloitte Global Millennial Survey 2023, 77% dos jovens líderes acreditam que as empresas têm a responsabilidade de abordar mudanças climáticas. Além disso, 60% disseram estar mais dispostos a trabalhar com organizações que priorizam a sustentabilidade em suas operações. Mudanças nos padrões de consumo Conciliar sustentabilidade com crescimento econômico não é tarefa simples e exige atenção aos detalhes. 1. Menos é mais: o minimalismo como estilo de vida Os jovens consumidores estão optando pelo consumo mais consciente, priorizando qualidade em vez de quantidade. Segundo um relatório da Euromonitor International, 44% dos consumidores entre 18 e 34 anos reduziram o consumo de produtos descartáveis em 2022. 2. Não ao desperdício Os jovens enxergam o desperdício como um dos maiores problemas de consumo. Isso impulsionou o crescimento de mercados de segunda mão, como brechós e plataformas de revenda de eletrônicos. Um estudo da ThredUp, por exemplo, revelou que o mercado de roupas usadas cresceu 24% em 2022, liderado principalmente por jovens. 3. Escolhas alimentares conscientes Dietas plant-based e o apoio a alimentos produzidos localmente têm sido prioridades para jovens líderes. Dados da Statista indicam que 39% dos consumidores jovens optam por reduzir o consumo de carne como forma de minimizar seu impacto ambiental. Iniciativas de destaque A revolução liderada pelos jovens nas práticas em governos e empresas não somente inspiram, como também abrem caminhos. Como exemplos: startups tendo a sustentabilidade como ponto central, seja por meio da reciclagem, energia renovável, bioeconomia e educação ambiental; políticas ESG estão reformulando políticas corporativas para atender a critérios ambientais, sociais e de governança (ESG); fóruns de discussão como o G20 e a COP estão cada vez mais abertos a incorporar  pautas ambientais lideradas pelas novas gerações. Os desafios e as oportunidades Apesar do otimismo, a sustentabilidade ainda enfrenta barreiras. Para muitos jovens líderes, o custo inicial das práticas sustentáveis pode ser desafiador. Segundo Pedro Itamares, jovem de 21 anos, integrante do grupo Jovens Negociadores pelo Clima no Rio de Janeiro, “a sustentabilidade tornou-se artigo de luxo. Selos de sustentabilidade encarecem os produtos e isso é alarmante. A sustentabilidade está sendo gourmetizada”. Além disso, mudar hábitos é sempre desafiador. Fazer com que as pessoas alterem seu modo de vida em prol do meio ambiente, entendendo as questões socioambientais é algo que demanda educação ambiental desde cedo e mudança de mentalidade na relação entre o consumo e as necessidades. Por outro lado, as oportunidades são gigantescas. As novas gerações têm grande poder de influência e tendem a moldar políticas públicas, investimentos e inovações que beneficiem o planeta. O recado é claro: sustentabilidade não é mais tendência; é o caminho a seguir Para os jovens, sustentabilidade não é apenas opção, mas parte de suas obrigações e de seu modo de vida. Eles estão reescrevendo as regras do consumo e dos negócios, integrando práticas sustentáveis em todas as esferas da vida. À medida que lideram a transição para a economia mais verde, os jovens mostram que é possível alinhar lucro, propósito e impacto positivo.   *Carolina Machado é fundadora e CEO da Recickla, startup de educação ambiental integrante do portfólio da Dome Ventures / Diogo Catão é CEO da Dome Ventures, uma Venture Builder GovTech que tem o propósito de transformar o futuro das instituições públicas no Brasil – E-mail: domeventures@nbpress.com.br Sobre a Dome Ventures  A Dome Ventures é uma venture builder GovTech que nasceu com o propósito de transformar o futuro das instituições públicas no Brasil. Sua missão é contribuir com o avanço digital do setor público, selecionando e desenvolvendo de forma contínua inovações aplicadas e startups que possuam soluções para impactar positivamente a sociedade e a vida da população. Para mais informações, acesse: https://dome.ventures/.