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Inteligência artificial redefine campanhas eleitorais e impõe novo desafio à democracia brasileira. Entre segmentação extrema, desinformação sofisticada e pressão por regulação, uso de IA transforma a disputa pelo voto e desloca o debate político para territórios cada vez menos visíveis.. Às vésperas das eleições, o uso crescente de inteligência artificial por campanhas políticas no Brasil acendeu um alerta entre especialistas e autoridades eleitorais, que já discutem novas formas de regulação diante do avanço de tecnologias capazes de influenciar o comportamento do eleitor em larga escala.Na prática, a tecnologia permite uma segmentação inédita do eleitorado, substituindo a antiga “mensagem única” por narrativas personalizadas, moldadas de acordo com perfis, interesses e emoções. O resultado é uma comunicação política fragmentada, na qual diferentes versões de um mesmo candidato coexistem sem necessariamente se encontrar no espaço público. “A IA não apenas acelera campanhas, ela redefine o próprio conceito de persuasão política. A disputa deixa de ser pública e passa a acontecer de forma segmentada, quase invisível”, afirma o cientista político Elias Tavares.Esse novo cenário ganha contornos mais delicados com o avanço de conteúdos sintéticos, como vídeos e áudios manipulados, que elevam o grau de sofisticação da desinformação. A tecnologia, que já permite replicar vozes e imagens com alto nível de realismo, cria um ambiente em que distinguir o verdadeiro do falso se torna um desafio até para usuários mais atentos. “Não estamos mais falando de fake news rudimentar, mas de conteúdos altamente sofisticados, capazes de influenciar emocionalmente o eleitor”, diz o Cientista Político.Diante desse avanço, o debate sobre regulação se intensifica e expõe uma tensão central das democracias contemporâneas: como equilibrar liberdade de campanha e integridade eleitoral. Enquanto autoridades buscam estabelecer limites para o uso da IA, cresce o receio de que regras excessivas possam restringir a comunicação política. “O grande dilema é encontrar um ponto de equilíbrio. Regular demais pode limitar a liberdade de expressão; regular de menos pode comprometer a confiança no processo eleitoral”, avalia Elias.Mais do que uma inovação tecnológica, a inteligência artificial inaugura uma mudança estrutural na forma como o poder é disputado no Brasil. Entre ganhos estratégicos e riscos institucionais, o país se vê diante de uma eleição em que parte decisiva da batalha acontece fora do alcance do olhar público, e em que a pergunta central já não é apenas quem vence, mas como essa vitória é construída.Sobre Elias TavaresCientista político especializado em comunicação eleitoral e marketing político. Atua como analista em veículos nacionais, preside uma empresa pública de tecnologia e mantém o blog eliastavares.com.br, onde publica reflexões estratégicas sobre política, governo e opinião pública.