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Pinterest: Relatório de Tendências Masculinas inédito da plataforma

O Pinterest divulgou, pela primeira vez, um estudo inédito que revela como homens das gerações Z e Millennials consomem, se inspiram, planejam suas vidas e fazem compras na plataforma, especialmente nos segmentos de moda, beleza, estilo de vida, decoração, tecnologia, finanças e paternidade.

Os dados mostram que 96% das buscas no Pinterest não têm marca, o que reforça a plataforma como um espaço de descoberta genuína - uma oportunidade para marcas que querem estar presentes na jornada de decisão antes do impacto da publicidade tradicional. Atualmente, o público masculino representa mais de um terço da audiência global da plataforma, que soma mais de 550 milhões de usuários ativos mensais, sinalizando um crescimento relevante nesse segmento.

O Pinterest também está lançando o perfil Pinterest Man, dedicado ao público masculino, com curadoria pautada nas principais tendências de bem-estar, lifestyle e interesses relevantes ao homem contemporâneo.

Abaixo está o relatório completo e aqui no link o pdf do Relatório e as imagens de divulgação!

Esqueça tudo que você achava que sabia sobre homens no Pinterest

Pela primeira vez, o Pinterest apresenta um relatório inédito que analisa em profundidade o comportamento dos homens—especialmente os da Geração Z, que chegam à plataforma em números recordes— revelando como eles usam a plataforma Hoje, os usuários homens já representam mais de um terço da nossa audiência global. Os dados mostram um grupo masculino diverso e curioso, que rejeita boa parte das toxicidades vistas em outros lugares da internet—e se conecta com conteúdos de formas positivas e autênticas, muitas vezes surpreendentes.

O Pinterest se destaca como um verdadeiro refúgio para todos os consumidores, inclusive os homens, oferecendo conteúdos percebidos como mais positivos, seguros e confiáveis. De acordo com a plataforma de insights de público GWI, quase metade dos homens nos Estados Unidos acredita que as redes sociais contribuem para uma saúde mental pior na sociedade, e 65% dos homens no mundo todo querem mostrar quem realmente são no ambiente online. No Pinterest, eles encontram uma comunidade que incentiva a busca dos próprios interesses com confiança. Aqui, os homens estão colocando o bem-estar como prioridade (o interesse por Pilates é um fenômeno entre eles!), pesquisando projetos DIY e buscando exercer a paternidade de maneira mais intencional: buscas por temas como "fotos de momentos especiais do bebê" (+415%) e "paternidade inteligente" (+125%) só aumentam.

Nossa pesquisa mostra que nunca houve um momento tão relevante para alcançar homens no Pinterest. De acordo com a GWI, quase metade dos homens da Geração Z (18 a 27 anos) e Millennials (28 a 43 anos) diz ser fiel às marcas que ama e faz questão de pesquisar produtos online antes de comprar. Esse público salva ideias com intenção—montando sua rotina de treinos, planejando as finanças ou explorando novos estilos e paixões. Eles também não têm medo de arriscar: segundo a GWI, quase metade dos homens no Pinterest se considera "inovador" e adepto das novidades, o que aparece nas pesquisas por tendências diferentes, destinos de viagem e tecnologia.

Resumo da história: um ambiente mais positivo e autêntico faz com que cada vez mais homens escolham o Pinterest como destino online.

O ator e cofundador da MOSH, Patrick Schwarzenegger, que se juntou ao Pinterest para celebrar esse movimento em crescimento, compartilha essa visão: “Pinterest é meu trunfo secreto. Seja criando um novo sabor da MOSH ou me preparando para um papel no cinema, sempre começo com uma pasta. Isso me permite mergulhar totalmente no universo que estou construindo — seja buscando inspiração para embalagens, tendências de sabores, ideias criativas para sessões de fotos, referências de figurino ou o clima de um lugar para projetos de atuação como The White Lotus. Eu até uso para reunir ideias para minha casa, de cozinhas a arquitetura — qualquer coisa que me inspira. Para mim, é onde começa toda direção criativa, misturando trabalho e paixões pessoais em um só lugar."

Para apoiar ainda mais o crescimento do seu público masculino, o Pinterest está lançando o novo perfil Pinterest Man, um espaço dedicado para que homens descubram inspiração e acompanhem as últimas tendências. Editado por um time interno especializado, que monitora de perto tendências de busca, burburinhos fora da plataforma e lançamentos de produtos, o Pinterest Man destaca o que há de mais novo em estilo, bem-estar e lifestyle masculino.

Bem-estar em alta: Corpo e mente saudáveis

O bem-estar virou prioridade máxima: cuidados com o corpo e alimentação saudável estão em alta entre os homens no Pinterest. Segundo a GWI, mais da metade dos usuários homens da Geração Z e Millennials no mundo todo se interessa por esportes, fitness e exercícios. Pilates e escalada são destaques do momento — as buscas por "roupa de pilates" subiram +125% e "estética da escalada" +95%. O interesse por hidratação e alimentos funcionais também crescem: buscas como “hidratação” (+50%) e “bebidas esportivas (eletrólitos)” (+45%) estão bombando.

Pilates para todos

• pilates +75%
• estética de pilates +125%
• corpo de pilates +130%
• roupa de pilates +300%
• pilates reformer +125%
• estúdio de pilates +70%

Climbercore (Escalada como lifestyle)

• estética de boulder +95%
• escalada +30%
• escaladores +115%
• textura de parede de rocha +65%
• escalada em parede +30%

Hidratação & truques de saúde

• Bebidas isotônicas (eletrólitos) +45%
• hidratação +50%
• estação de água +30%
• água de coco +45%

Novos rumos em estilo & autocuidado

Os homens do Pinterest estão reinventando as regras de estilo e autocuidado. Segundo a GWI, metade dos homens da Geração Z e Millennials ligados ao Pinterest se importa com a aparência—e admite isso mais do que a média. Cuidados essenciais como rotinas de cuidados para cabelos e pele ganham força, com pesquisas sobre “rotina de cabelo saudável” e “cuidados para pele seca” subindo +45%. E eles estão ousando misturar universos, procurando por maquiagem masculina (+50%) e design de unhas para homens como nunca antes. A moda segue em alta entre homens da Geração Z que já usam o Pinterest (46% buscaram dicas de moda no último mês)—eles criam novas estéticas como "older brother core" (+95%) e "grunge vintage" (+50%).

Cabelos saudáveis

• crescer cabelo mais rápido +150%
• sérum para cabelo +40%
• rotina de cabelo saudável +45%
• spray de sal marinho +115%
• óleo de rícino +30%

Explorando skincare

• dermatologista +55%
• sérum de niacinamida +35%
• centella asiatica +45%
• microagulhamento +50%
• saúde da pele +30%
• tretinoína +40%
• rotina pele seca +45%

Maquiagem & unhas para homens

• maquiagem masculina +50%
• polimento e brilho nas unhas masculinas +45%
• design de nail art masculina +115%
• maquiagem masculina estética +35%
• limpeza de pele masculina +230%
• gemas dentais masculinas +40%

Estilos de barba

• estilos de corte de barba +40%
• cavanhaque desconectado +40%
• barba degradê +205%
• estética de barbearia +150%
• barba balbo +85%

Moda descomplicada

• looks góticos masculinos +120%
• visual grunge masculino +115%
• vintage grunge +50%
• look com bermuda jorts +135%
• moda alternativa masculina +185%
• older brother core +95%
• older brother core look +175%
• anéis masculinos estética +35%

Tech & finanças da nova geração

De acordo com GWI, os homens Geração Z e Millennials do Pinterest se dizem mais "confiantes em tecnologia" que a média e estão sempre de olho em gadgets, usando o Pinterest para buscar inspirações como “designs para impressora 3D” (+1210%) e “vídeos com IA” (+800%). E estão de olho no futuro financeiro: quase metade diz se interessar por investimentos, negócios e temas como app de investimento (+620%) e planejamento financeiro (+285%).

Tech de ponta

• designs para impressora 3d +1210%
• cenário para estúdio de podcast +450%
• vídeo com IA +800%
• automação com IA +365%
• sites com visual incrível +365%
• tutorial de programação +265%
• efeitos visuais +245%
• softwares para codar +120%

Investindo no futuro

• app de investimento +620%
• investimentos em ações +360%
• planejamento financeiro +285%
• começando um negócio +310%
• estratégias para trading +160%
• vídeos de imóveis +130%
• registro de marca +100%
• dicas de finanças +80%

Salvando ideias em todas as fases: do gaming à sala de estar

À medida que vivem novas fases, os interesses dos homens mudam—e o Pinterest está ao lado, inspirando a cada etapa. Segundo a GWI, homens da Geração Z (18-27 anos) se declaram gamers mais do que o dobro da média, e as pesquisas por “game design” (+160%) ou “personagens de League of Legends” (+590%) não param de crescer. Já entre os homens Millennials (28-43 anos) usuários de Pinterest, o lar ganha destaque: de acordo com GWI, 41% pesquisaram decoração em casa no último mês, com buscas por itens como “mesa de aço” (+35%) e “Marcel Breuer”, (+40%), famoso por suas cadeiras icônicas. E a paternidade também está com tudo—as buscas por “fotos de momentos especiais do bebê” (+415%) e “paternidade inteligente” (+125%) seguem em alta.

Geração Z: A era gamer

• design de jogos +160%
• neo metal sonic +2060%
• silver sonic +410%
• personagens de league of legends +590%
• caitlyn arcane +595%
• vi arcane +320%
• avatares do roblox +40%
• cara do roblox +490%
• live wallpaper para PC +465%
• vídeo de games +125%

Decoração moderna em metal

• estética de cromo +40%
• design de móveis de metal +75%
• sofá de metal moderno +105%
• trabalhos com chapa de metal +110%
• ideias de móveis de aço +40%
• design de mesa de aço +35%
• marcel breuer (cadeira) +40%

Millennials: Paternidade & família

• fotos de momentos especiais do bebê +415%
• bebê mês a mês +465%
• pai e filho +415%
• paternidade inteligente +125%
• brinquedos para meninos +115%
• tempo de tela +105%
• bichinhos de pelúcia +325%

Ao trilhar novos caminhos no Pinterest, em áreas como bem-estar, estilo, tecnologia e viagens, homens buscam inspiração e produtos para dar vida a seus interesses. Para as marcas, essa jornada representa uma oportunidade ímpar de engajar um público leal, que está abertos a novas ideias e prontos para transformar inspiração em ação.

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